达能与娃哈哈“斗狠”：到底谁更有才？
- 2007年4月，注定是一个躁动的月份。吸引我们营销人眼球的新闻一桩接着一桩。一个是身价数百亿的龚如心女士过世所引发的某风水师与龚家亲属的遗产官司。另一个便是达能与娃哈哈因为所谓“强行购并”所引发的商标官司。巧的是两则新闻都涉及到两份不同的合同问题，细细一想，居然有相通之处。前者提醒我们不要赚钱赚昏，被信任的人“降了头”。后者则提醒我们，关键时刻，不要随便收人钱财，以免... [详细]
蒙牛吃上国企“垄断盛宴”不值得欢呼
- 系列专题： 中粮联手厚朴基金以 61 亿港币收购公司 20.03% 股权，这是迄今为止中国食品行业最大一宗交易案。 有关这次收购案有许多解读，包括蒙牛的“差钱”“不差钱”，还有“国进民退”，“强强联合”，“打造全球知名”等等。其实我觉得大家都过于看高了这两家公司，短期来看，的确可以刺激一下双方的股价，但从长期来看，一个是式的混合体，另外一个是差强人意globrand.com的垄断国企，如何... [详细]
品牌始于好名称
- 产品是船,是帆,是风。有风没帆,船不动；虽有风但帆破,其船也难行千里。 当一个生命还孕育在娘胎里时,做父母的就已经在为孩子的名字绞尽脑汁了。为了打理一生的“品牌”，许多人发动亲朋好友查词典、翻辞海,以求获得一个最佳名字，既寓意深远又琅琅上口，真可谓用心良苦。然而,放眼市场,许多厂家的当家人在为自己的产品确定品牌名称时,却显得不够负责,不够重视，或者根本就不知如何去重视。 “委屈”的品牌名 ... [详细]
“3＋3”成功打造强势化肥品牌
- 中国化肥行业已经进入品牌竞争时代，“品牌战”渐渐成为主要“战态”。一方面，品牌展示了企业的综合形象，具有不可估量的市场价值，它的形成始终贯穿于企业发展之中；另一方面，品牌是又一个化肥企业综合实力的标识，它不能被企业的规模和业绩所替代。综观化肥企业的成功与失败，无一不与其品牌塑造的成败密切相关。品牌已经成为化肥企业生存与发展的重要支柱，以及企业参与市场竞争的利器，换句话说... [详细]
决战上海滩:“外省品牌”如何攻占“上海市场
- 这是一个真实的故事，我们说它开创了中国传统食品城市新营销模式之先河,也曾在客户业界广为流传。华中地区的X企业，一家老牌食品公司，说它老，一是因为它的资历，二是因为它的规模。它生产的是华中地区的一种传统快消食品――米酒，在华东叫做酒酿, 味甜, 有些人曾误把黄酒等同于米酒, 其实, 黄酒为深黄色, 中国传统意义上的米酒是甜酒, 色为淡白, 我们该文中所提到的米酒, 即为此类。这... [详细]
企业品牌文化造就易才集团“创业女杰”
- 近日，由辽宁省总工会宣教部主办的“2007辽宁经济与社会发展新闻人物”表彰大会在沈阳隆重举行。易才集团东北大区总经理高媛成功当选成为辽宁经济与社会发展十大新闻人物之一。 正如一个成功个人的背后总少不了一个内涵丰富的团队一样，一个内涵丰富的团队背后更离不开一个品牌文化的实质性支撑。入选并成功当选辽宁经济与社会发展十大经济人物，高媛身上不仅体现着创业女杰持之以恒、勇于创新... [详细]
营销峨眉（三）：“峨眉天下秀”品牌定位落
- 为什么峨眉山的旅游纪念品，无法体现、代表峨眉的旅游品牌呢？峨眉山的品牌，在消费者心中，是一幅怎样的状态呢？ 我们知道，品牌是消费者对特定类别的产品的第一认知。“峨眉天下秀”，峨眉风光秀绝天下，秀甲九州，秀冠五岳；因而，“秀”成为峨眉品牌价值的核心。 峨眉山旅游产品的传播，也是围绕着“天下秀”而展开的。广告中，峨眉秀色毕显；旅游产品（景区）的开发上，以“... [详细]
中国城市经营先锋，大连城市升级的一点看法
- 城市升级是同城市经营的重要组成部分，是一个持续的系统工程。大连的利用外资目前走在全国前列，大连招商以前一直侧重于亚洲国家。利用外资，相当给大连城市经营发展的“黄金”，大连必须在城市升级中，发掘自己的“金矿”城市才有持续的青春生命力。兰晓华工作室在研究发现伴随城市化的快速发展，自然会出现城市群、城市带、城市圈。对大连来讲，在经济全球化和区域经济一体化当中大连演... [详细]
新72名泉带来品牌商机
- 济南新７２名泉评审刚刚揭开盖头，意识到商机的济南梁女士就有了开家“趵突泉酒吧”的打算，可她找商标注册代理公司一查，才发现“趵突泉酒吧”早在３年前就被四川的一家公司给注册了。 据《大众日报》报道，已有３１个泉名被注册为商标，相当一部分是为外地人所注册。以趵突泉为注册商标的共有２０个类别。如果说起“趵突泉”电热锅甚至烟花爆竹，你可能就有点惊奇了。不管你见没见过这些品牌的商品，事实... [详细]
丰田的美国化
- 世界最赚钱的汽车制造商正在给公司文化增添美国色彩 作者：Alex Taylor III 丰田公司的设计研究实验室位于东京郊外绿树成荫的山丘上，远离公司嘈杂的压模机和油腻的组装线。然而，这种静谧的环境掩盖了公司内部正在发生的一场变革。曾经发明精益生产、以令人难以置信的高效率推出新车型的丰田公司已经制定计划，对汽车设计──可能是其整个体系最薄弱的地方──进行全面的整顿。 对世界其他汽车公司而言，这是个重大的... [详细]
